Три столпа розничной торговли

Наверно, вас заинтересовал громкий заголовок и вы задаётесь вопросом: что же это за «три столпа», три основополагающих принципа розницы?

Прежде, чем начать рассуждать о вещах, без которых не стоит открывать розничный магазин, следует разобраться, в чём заключается концепция розничного магазина.

В рознице, как и в любой другой сфере деятельности, есть две группы факторов: на которые мы можем влиять и на которые не можем (или можем лишь косвенно).

Ко второй группе относятся расположение и торговая площадь магазина. Конечно, на это мы можем влиять на этапе выбора арендной площади, однако лишь выбирая из имеющихся предложений, а в последующем любые изменения будут довольно дорогостоящими или, что хуже — в принципе невозможными.

К примеру, если при первоначальном проектировании кассовая зона рассчитана неверно, то пространство магазина будет использовано нерационально. Проектирование влияет буквально на всё: расположение кассовых боксов магазина в кассовой зоне, размер проходов и стеллажей, подачу коммуникаций к торговому оборудованию. Поэтому изначально нужно пристальное внимание уделить планировке. Одно дело — купить кассовый бокс и установить его, и совсем другое — передвинуть. То же касается и любого другого оборудования, в особенности специализированного и холодильного.

Однако есть то, на что мы можем — и должны — влиять. Это как раз те три фактора, три столпа розничного магазина: позиционирование, конкурентная стратегия и выбор целевых клиентских групп. Именно на их основании следует строить план развития магазина.

Причём, с них можно как начинать, так и изменять их в процессе, то есть делать реконцепцию.

Но без основной маркетинговой идеи и хорошего представления о стратегии продвижения и потребностях целевого потребителя магазин лучше не открывать.

Позиционирование — одна из важнейших составляющих концепции магазина. Позиционирование определяет то, как магазин воспринимается потребителем и конкурентным окружением. После определения позиционирования подключается стратегия развития. Она должно состоять из определённого алгоритма, ряда последовательных действий, создающих чёткое представление о том, каким образом будет происходить взаимодействие в покупателем.

Определение целевой аудитории — не менее важный шаг, он показывает, на кого работает данный бизнес. Необходимо изучить потребности и ожидания целевой группы, как ей удобнее совершать покупки и как она будет их использовать в дальнейшем — всё это поможет в определении ассортимента и, опять же, правильном позиционировании магазина.

Как видно, все три фактора взаимосвязаны и одно вытекает из другого. При грамотном подходе и прокачке каждой из трёх сторон магазин превратится в узнаваемый бренд и обретёт уверенную конкурентоспособность на рынке.

Нет комментариев
28 июля, 2020

Выяснять, кто взорвал банкомат в Петергофе, будет полиция

Выяснять, кто взорвал банкомат в Петергофе, будет полиция

Сегодня, 28 июля, в Петродворцовом районе неизвестные взорвали банкомат. Полицейские приехали на место происшествия.

В социальных сетях рассказали, что неизвестные взорвали банкомат в четыре утра. Устройство находилось у одного из домов в Петергофе. О пострадавших информации не поступало.

Как рассказали в полиции, на месте злоумышленников не застали, сейчас их ищут. 

Нет комментариев
28 июля, 2020

Россияне смогут отправиться на отдых еще в две страны

Россияне смогут отправиться на отдых еще в две страны

Эксперты агенства TourDom полагают, что россияне в ближайшее время смогут отправиться на отдых еще в две страны кроме тех, с которыми будет открыто авиасообщение в ближайшее время. Это Объединенные Арабские Эмираты и Мальдивы. 

Специалисты в области туризма сообщают, что полететь туда можно будет с помощью стыковочных рейсов через Стамбул. 

Обе страны уже заявили о своей готовности принять туристов из России. 

Нет комментариев
27 июля, 2020

Telegram запускает видеозвонки

Telegram запускает видеозвонки

Мессенджер Telegram запускает функцию видеозвонки. На данный момент новая функция работает только в тестовом режиме, однако уже сейчас попробовать ее могут пользователи IOS. 

Для того, чтобы это сделать, необходимо скачать последнюю версию приложения, десять раз начать на значок настроек, чтобы открыть дополнительные настройки. 

Затем необходимо потянуть вниз аватарку и подключить функцию. Для связи с контактом необходимо, чтобы собеседник также подключил эту функцию. 

Нет комментариев
26 июля, 2020

Александр Дрозденко поздравил Выборгский судостроительный завод

Александр Дрозденко поздравил Выборгский судостроительный завод

Александр Дрозденко поздравил Выборгский судостроительный завод с закладкой киля нового сторожевого корабля ледового класса, который станет первым военным судном для предприятия со времен СССР.

Торжественная закладка киля проходит в субботу, 25 июля — на церемонию прибыл губернатор Ленобласти Александр Дрозденко. Об этом рассказывает ЛенТВ 24.

«Выборгский судостроительный завод имеет очень богатую историю. Здесь реализовывается много интересных проектов — это и плавучие платформы, и суда ледокольного типа, и другие суда гражданского назначения. Сегодня открывается новая страница истории: сотрудничество по строительству судов для защиты рубежей России», — заявил Дрозденко.

Он подчеркнул, что у работников Выборгского судостроительного завода имеется опыт строительства ледоколов, что позволяет надеяться на то, что проект выйдет удачным.

Нет комментариев
25 июля, 2020

Офисная мебель — металлические шкафы

Металлические шкафы, используемые для офиса, можно считать лидером продаж среди товаров офисного назначения. Самым неоспоримым преимуществом металлических шкафов является его долговечность и прочность. Срок эксплуатации конструкций из металла практически неограниченный, а при возникновении поломки, детали конструкции являются легко заменяемыми или ремонтируемыми.

Шкафы имеют систему запирания. Специальное полимерное порошковое покрытие предотвращает появление царапин. Для офиса наиболее эксплуатируемыми и надежными считаются архивные металлические шкафы. Они способны обеспечить максимальную степень защиты бумажной документации. Конструкция шкафа такова, что позволяет хранить папки традиционного для нас формата А4. Изготавливаются из листовой стали.

Не меньшей популярностью отличаются металлические шкафы для хранения картотек. В них можно надежно хранить чертежи, схемы, карты и другие нестандартные по размеру документы от формата А1 до А6. Имеют выдвижные ящики, что гарантирует удобство в эксплуатации. Шкаф файловый — не менее необходимый предмет офиса для хранения документации в подвесных папках. Депозитный шкаф занимает высокое место из предметов металлической офисной мебели. Их используют банки для хранения ценностей в индивидуальных ячейках, доступных только клиентам банка. Используется только сварочная конструкция, что обеспечивает гарантированную надежность и прочность.

Для хранения информации о платежных документах или документов расчетно — кассового характера используются металлические шкафы абонентские. Они имеют оригинальный дизайн, а их конструкция бывает двух видов: сборно-разборная и сварочная. Если существует необходимость в особо высокой степени сохранности документов, есть резон в приобретении бухгалтерского шкафа или сейфа. Они вместительные, малогабаритные.

Дверцы установлены на скрытых петлях, которые представляют собой дополнительный взломостойкий элемент. Бухгалтерские шкафы бывают од посекционные и двухсекционные, в зависимости от того, сколько сотрудников будут пользоваться ним одновременно. До настоящего времени основным конкурентом металлических шкафов являются деревянные шкафы, стеллажи. Многие пользователи предпочитают экологичность надежности.

Ко многим преимуществам первых относится их современный дизайн, надежность, пожаробезопасность и влагоустойчивость. Шкафы из металла можно обрабатывать различными моющими средствами, что ни как не повлияет на их внешний вид. Металл, который применяется для изготовления шкафов, является примером спектра существующих оттенков.
То есть, учитывая интерьер офиса, легко подобрать нужный цвет шкафа. Благодаря разнообразию металлических конструкций, шкафы можно легко разбирать и транспортировать, а также добавлять новые секции к уже имеющимся шкафам.

Нет комментариев
24 июля, 2020

В Смольном ожидают наплыва туристов в Петербурге после открытия границ

В Смольном ожидают наплыва туристов в Петербурге после открытия границ

В Петербурге ожидают наплыва туристов после открытия границ. Как рассказали РИА Новости в Смольном, ожидается, что туристическая сфера города сможет полностью восстановиться в течение полутора-двух лет.

В городе уже открылись предприятия санаторно-курортного комплекса, навигация речных судов по рекам и каналам. 27 июля возвращаются к работе в прежнем режиме кафе и рестораны. Открыты парки, музеи и другие объекты.

В Смольном сообщили, что открытие остальных объектов будет постепенным, так как заболеваемость коронавирусом по-прежнему остается на значительном уровне. Это необходимо, чтобы избежать повторного введения ограничительных мер из-за возможного резкого скачка заболеваемости коронавирусом.

Нет комментариев
24 июля, 2020

В Петербурге состоялось предварительное слушание по делу о наследстве отца Максима Шугалея

В Петербурге состоялось предварительное слушание по делу о наследстве отца Максима Шугалея

В четверг, 22 июля, состоялось предварительное заседание по делу о наследстве отца Максима Шугалея. По словам адвоката, представляющего интересы семьи, шансы забрать имущество, перешедшее в собственность государство, есть немалые. 

«Помимо того, что установлен полугодовой срок обращения с заявлением, еще существует такое понятие, как фактическое принятие наследства. То есть по-нашему мнению, истица все-таки приняла наследство, содержала его. Я полагаю, что все-таки суд должен удовлетворить наше исковое заявление», — говорит Любовь Суховарова, представитель Валентины Шугалей.

Напомним, Максима Шугалея незаконно удерживают в ливийской тюрьме уже более года. За это время из жизни ушёл его отец, оставив после себя наследство — квартиры. Однако предъявить права на наследство, согласно действующему законодательству, нужно было в течение полугода после смерти собственника. Сам Шугалей этого сделать не смог по понятным причинам, его мать тоже не занималась документами, так как болеет. В итоге имущество перешло государству. По словам адвоката семьи, шансы вернуть квартиру есть существенные. 

Нет комментариев
23 июля, 2020

В Ленинградской области планируется постройка трех мусороперерабатывающих заводов

В Ленинградской области планируется постройка трех мусороперерабатывающих заводов

В пресс-службе региона сообщили, что губернатор Ленобласти Александр Дрозденко уже обсуждал финансирование строительства с потенциальными инвесторами.

По словам главы региона проблема утилизации и переработки мусора остро стоит в области. Ее планируется режить без применения технологии мусоросжигания.

Мощность каждого из заводов может составить 320 тыс. тонн. Один из заводов может быть построен недалеко от Петербурга. Его мощность составит 960 тыс. тонн.

Нет комментариев
22 июля, 2020

Дорога жизни в Ленобласти станет шире

Дорога жизни в Ленобласти станет шире

«Ленавтодор» заказывает проектирование реконструкции двухкилометрового участка региональной трассы Санкт-Петербург — Морье (Дорога жизни) во Всеволожском районе.

Планируется, что дорогу реконструируют на участке от перекрестка с районной больницей во Всеволожске до поворота на Щеглово. Специалисты рассмотрят вариант спрямления дороги, увеличение полос для движения транспорта, обустроят тротуары, освещение и пешеходные ограждения.

Кро того, над Дорогой жизни появится надземный переход, обеспечивающий непрерывное движение транспорта и безопасность пешеходов. Дорожники намерены построить надземный переход, чтобы обеспечить непрерывное движение транспорта и безопасность пешеходов. 

Нет комментариев
21 июля, 2020